抖音短视频让人上瘾的用户心理

  • A+
  对大多数人来说,短视频已经成为窃取个人时间的武器,许多人还哀叹——只是想打开抖音快手看五分钟,几个小时后。那么抖音快手这种应用程序有什么魔力?我们有什么样的心理成瘾,有什么预防措施吗?综上所述,作者将通过文章告诉你答案。

抖音短视频让人上瘾的用户心理
  一、刷抖音快手,我们负罪感从何而来?

  截至2020年1月6日,根据抖音官方发布的数据,其日常生活已经超过4亿,而快手内部信息也表明,19年3亿日常生活的小目标已经实现,在短视频领域的两级霸权格局已经非常明显。

  这两个超级应用的崛起见证了在这个信息碎片化时代信息获取方式的变化。在这里,我们可以引用老金曼圆首《互联网信息分发简明史》公众号中的图片:

  在今天的Feed时代,抖音快手作为这个时代的领导者,已经成为用户时间长度的一个非常重要的控制器。然而,越来越多的人发现,尽管沉迷于抖音快手的时间非常愉快,但结束后总是感觉空虚。有人探索过这个原理吗?

  这种心理正是营销中的“互惠原则”。

  具体解释是:“互惠”是指许多当事人从某一事件或行为中受益的事实。如果只有一方受益,而另一方没有,那么在平等的条件下,受益的一方会有一定的负罪感。

  然而,在这一事件中,用户从画笔抖音快手中得到一种“愉快”的心情,以及对“美好生活”或“真实生活”的一种好奇的满足,或者是对自私欲望的一瞥,而用户对知识的渴望和对自我完善的渴望却没有得到满足,并且他们在这一行为中没有得到收益,这导致了从快乐的心理方面得到好处的人有一定程度的内疚。

  然后,问题出现了:这种行为会继续造成什么样的伤害?

  二、信息茧房的产生与个人生活节奏的紊乱

  事实上,前面问题的答案是显而易见的:因为以短视频为首的信息流带来的成瘾效应非常明显,而推荐算法的作用,给我们的正常学习、工作和生活带来的负面影响已经成为许多人迫切需要解决的问题。

  我个人认为它的副作用主要体现在两个方面:

  1.首先是信息茧屋的出现

  首先,解释什么是“信息茧室”:

  “信息茧屋”展柜

  具体来说,信息茧屋是指人们的信息领域习惯性地被自己的兴趣所引导,从而像茧一样限制他们在茧屋中的生活的现象。

  为什么信息流产品会加剧这种现象?答案是推荐算法。

  “千人千面”推荐算法使用户能够通过观看、表扬、评论、浏览时长、关注度等操作行为来展示自己对该算法的偏好。该算法通过推荐模型向用户展示用户喜欢的内容,用户对内容进行正反馈或负反馈,算法重新调整模型进行更准确的推荐,形成一个完整的循环,用户的兴趣必须是一张窄脸,从而不断缩小用户获得的信息面。

  当然,从信息获取的角度来看,该算法是无辜的,甚至更有效。例如,抖音快手和其他短视频社区也开始通过“重复数据消除策略和分散策略”来扩大用户的兴趣。然而,我认为该算法给用户带来的“利益狭窄”问题并没有真正得到解决。毕竟,“推荐算法”中的“推荐”一词决定了它的核心是否基于用户的偏好。

  2.此外,它扰乱了生活的节奏。

  信息流产品对时间的侵蚀也成为不可或缺的一部分,在很大程度上扰乱一个人的生活节奏已经成为一种必然。

  你没看到有多少人在半夜里惊呼,“天啊,又是xx大清早”,然后很快就后悔上床睡觉了。第二天,他们把困倦的眼睛抬起来学习一天?

  难道你看不出有多少人坐在办公桌前,学习5分钟,刷2个小时吗?一天之后,他们在动机上重复前一天?

  了解危险之后,是时候问下一个问题了:

  我们如何才能最大限度地消除毒瘾,并与他们和谐共处?

  三、两点Tips帮助你更好使用信息流产品

  1.更改使用方法,将“画笔”更改为“搜索”

  这个建议是众所周知的。除了内容之外,用户的上瘾更多地是通过“刷牙”的方式来实现的,这与用户的直觉相符,并且运营成本非常低。据说几乎没有任何东西,这更多地是导致用户在潜意识中做出操作行为的决策,从这个角度来看,我们要做的事情很简单:

  增加用户内容切换的成本并从被动更改为主动。

  具体而言,我认为有可能以使用百度的方式使用诸如快速摇动之类的信息流产品,也就是说,我已经产生了一定的需求,并且我使用面向需求的方式来使用信息流产品。

  还有此方法的一种变体,即通过关注订阅方法,用户仅关注订阅内容,并学会精简其关注列表以提高内容质量。

  当然,这种建议会使用户缺乏在不使用大脑刺激和愉悦的情况下“刷”内容的内容,并且需要一定的毅力和选择。

  2.设置阈值并控制使用时间

  这一点更好理解。当前,Android/iOS提供了诸如用户持续时间控制之类的功能。充分利用这些功能。使用信息流产品时,请设置一次使用时间,并设置奖惩机制以防止自己受伤。过度使用以实现时间控制,而不影响用户体验。

  请参阅:苹果公司的新技能-该“屏幕时间”可以帮助您和您的孩子管理他们的时间。

  总结一下

  我在这里总结出一些建议,这些建议在操作方面相对有价值,但是每个人的具体情况有所不同,并且他们可能有自己独特的技巧(例如,卸载,卸载解决方案,担心,哈哈哈),欢迎大家来讨论这个。
所属分类:抖音资讯
版权声明