什么是落地页?

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落地页”是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动--通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等,点击后被链接到你网站上的第一个页面。

通常,落地页上各种信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单,目的是将访问者转化为潜在客户,根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者提供了一种"目标超明确"的访问体验:通过呈现一个特定页面,为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。

特点:人们接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场一样,看起来包含了好多东西,却令人感觉眼花缭乱的,这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果,反而令他们丈二和尚摸不着头脑。

设计目标:设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有足够的信息,但信息量又不能太多,不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠,下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况)

性质:专业名词。

类型:网络营销术语。

别名:着陆页

英文:Landing Page

现实中有大部分成功的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应——浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站。然而有45%的落地页并没有在标题中重复提到的促销信息。
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